전략모형(본원적전략모형)과 BCG매트릭스에 대해 알아본다. 마이클 포터(Michael E, Porter) 교수가 제시하는 본원적전략모형은 사업수준에서 전략수립에 유용한 시사점을 제공하는 반면, BCG매트릭스는 기업수준에서 경영전략수립에 유용성을 제공한다.
I. 본원적전략모형(포터의 산업분석모형)
본
전략
사업전략(business strategy)은 특정 시장에서 경쟁하기 위한 최적의 전략으로 제품이나 서비스 제공상의 경쟁적 우위를 확보하기 위한 방법이다. 예컨대, 현재의 사업영역에서 시장점유율을 지속적으로 확보 ․ 유지하고 경쟁자와의 경쟁에서 대처하기 위하여 어떠한 전략을 수립해야할 것인지
경영되어져 왔음을 보여준다. 그러나 경영이 체계적인 연구대상이 되어 경영에 대한 지식이 습득되고 공식적인 학문분야가 된 것은 그리 오래되지 않았다. 근대에 들어와서 산업혁명은 경영을 하나의 독립된 연구주제로 분리하였으며, 1900년대 초 거대한 기업이 나타난 이후 학자들은 경영이론의 개발
본원적 효익(욕구별) 경쟁 → 제품범주(속별) 경쟁
│ → 제품형태․상표 경쟁
└ 경쟁집합 규정의 중요성 : 장기적 경쟁상대 파악, 불확실성의 감소
② 자사 분석 : SWOT 분석
3. 소비자 행동 분석
~ 마케팅 자극(4P)․기타자극 → 소비자 특성․구매의사결정 과정 → 제품
전략: 신제품의 이점을 살려 고가로 시장에 진입하는 전략. 개발비가 많이 소모되는 하이테크산업에서 주로 사용하는 방법
⑤시장침투 가격전략: 시장점유율을 높이기 위해 저가로 시장에 침투하는 전략. 초기에 저가 전략을 지향하다가 시장의 점유율이 올라가면서 가격을 점차로 올리는 방법
⑥가
☞ 스포츠산업 중요한 이유
- 고부가치산업,성장잠재력,미디어적가치,국민복지기여
☞ 스포츠산업 특성 6가지 (공,복,감,오,시,다)
- 공간 및 입지 중시형
- 복합적인 산업분류 구조
- 감동과 건강 제공
- 오락성이 중심개념
- 시간소비형
- 다른 분야와 연계성
☞ 스포츠산업 환경변화 요
전략수립과정에서 논의를 유발하고 조직을 변화시키기 위해서는 사용하기 어려운 것이 현실이다.
참고자료)비즈니스스크린.
GE사와 맥킨지사가 공동 개발한 9개 매트릭스에 의한 비즈니스스크린. 매킨지 매트릭스, GE매트릭스라고도 불린다.
장점은 BCG매트릭스 보다 세분화함으로써 각 사업부에
전략을 세워야 한다는 계획 수립 근거 하에 국가물류체계 효율성 강화와 물류를 통한 국부 창출을 목표로 ‘2020 글로벌 물류강국’이라는 비전을 제시하였다. 글로벌 물류체계의 구축, 하드웨어 물류인프라의 확충, 소프트웨어 물류시스템의 강화, 고부가가치 물류산업의 육성, 물류정책의 통합추진체
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑